Brand architecture là gì

  -  
Cấu trúc thương hiệu (tiếng Anh: Brvà Architecture) là tập vừa lòng các cấu phần và sự sắp xếp giữa bọn chúng để tạo thành lên một thương hiệu của chúng ta.

Bạn đang xem: Brand architecture là gì


*

Cấu trúc thương hiệu

Khái niệm

Cấu trúc thương hiệu vào giờ đồng hồ Anh được Call là Brand Architecture.

Cấu trúc thương hiệu là tập hợp các cấu phần và sự sắp xếp giữa chúng để tạo lên một thương hiệu của doanh nghiệp.

Như vậy, cấu trúc thương hiệu luôn gắn chặt với thương hiệu vào suốt quy trình xây dựng và tiến nhanh. Có thể đọc một cách đơn giản, cấu trúc thương hiệu chính là "phần cơ thể sống" của thương hiệu.

Tập hợp nói chung các yếu tố để tạo lên một "cơ thể sống" của thương hiệu một cách cân đối, hợp lí, khoa học sẽ có một thương hiệu "khỏe mạnh, cường tráng" và là nền tảng mang lại sự tiến nhanh thương hiệu sau này của doanh nghiệp.

Tầm quan trọng của cấu trúc thương hiệu

- Cấu trúc thương hiệu quyết định sự thành công của thương hiệu

Trong quy trình xây dựng và tiến nhanh thương hiệu, xây dựng cấu trúc thương hiệu luôn là yếu tố nền tảng để sở hữu lại sự thành công mang đến mỗi một thương hiệu.

Để có một thương hiệu mạnh trên thị trường, các doanh nghiệp cần có các yếu tố nền tảng chắc rằng từ mô hình kinh doanh, lĩnh vực hoạt động, sứ mệnh, tầm nhìn thương hiệu, cùng với chiến lược thương hiệu bài bản được định vị một cách khoa học, hiệu quả vào tâm trí người dùng.

Trong những năm gần đây, cùng với sự bùng nổ của Internet là sự ra đời của các doanh nghiệp marketing trực tuyến hoạt động vào nhiều lĩnh vực và mô hình sale.

Bên cạnh những ích lợi của các mô hình marketing trực tuyến đã đem lại cho xã hội, cũng có những phiền toái và thậm chí dư luận xấu mà một số doanh nghiệp sale trực tuyến đã vô tình hoặc cố ý gây ra đến cộng đồng xã hội.

Một nguyên nhân quan tiền trọng và căn bản của hiện tượng này đó chính là vấn đề về ý thức và quan tiền niệm của doanh nghiệp đối với thương hiệu của mình.

Xem thêm: Các Đơn Vị Được Gọi Là Tiếng Và Từ Có Gì Khác Nhau, Khi Nào Một Tiếng Được Coi Là Một Từ

Xây dựng một cấu trúc thương hiệu thống nhất, bền vững luôn là một lời xin quan trọng và cần thiết mang đến các doanh nghiệp marketing trực tuyến vào giai đoạn đầu và cả những giai đoạn tiếp theo của mỗi doanh nghiệp.

- Cấu trúc thương hiệu là nền tảng hoạt động kinh doanh định hướng khách hàng

Khách hàng là mục tiêu số 1 và là cái đích hướng tới của mọi nỗ lực marketing của doanh nghiệp. Khách hàng chính là người đem lạI lợi nhuận và quyết định sự sống thọ của doanh nghiệp.

Chính vì vậy, sale định hướng người mua hàng là nền tảng chắc nịch đến sự thành công của mỗi một doanh nghiệp. Việc xây dựng một cấu trúc thương hiệu chặt chẽ, bài bản, khoa học sẽ là nền tảng phục vụ xuất xắc nhất nhu cầu vào tạo những ấn tượng giỏi về doanh nghiệp từ phía quý khách.

Lúc một thương hiệu đã chinch phục được đông đảo khách hàng và được người tiêu dùng yêu mến thì các mục tiêu về doanh số, lợi nhuận và các mục tiêu khác của doanh nghiệp cũng sẽ đạt được kết quả giỏi.

- Cấu trúc thương hiệu là nền tảng của hoạt động truyền thông thương hiệu

Cấu trúc thương hiệu được xây dựng không chỉ để hàm ý tượng trưng tốt chỉ đơn giản là mang lại có và đến đủ. Trong cấu trúc thương hiệu sẽ bao gồm cả cấu trúc hiện thị tuyệt nói một cách khác là các thông điệp từ phía doanh nghiệp truyền tải tới khách hàng một cách có chủ đích mà đại diện tiêu biểu là bộ nhận diện thương hiệu.

Thương hiệu của doanh nghiệp sẽ trở nên nổi tiếng nếu thương hiệu đó được truyền thông tới đông đảo người tiêu dùng và người tiêu dùng có thể nhận biết và tin dùng. Sức mạnh thương hiệu lúc này sẽ phụ thuộc rất nhiều vào hoạt động truyền thông thương hiệu (các hoạt động xúc tiến thương hiệu).

Tuy nhiên, các bước truyền thông thương hiệu luôn là "bé dao hai lưỡi". Nếu một thương hiệu có cấu trúc nền tảng và cấu trúc hiển thị tuyệt sẽ tạo điều kiện thuận lợi mang đến thao tác truyền thông có hiệu quả và ngược lại. Chính vì vậy, cấu trúc thương hiệu luôn là nền tảng quan trọng đến hoạt động truyền thông thương hiệu.

- Cấu trúc thương hiệu là nền tảng của việc xác lập quyền sở hữu trí tuệ của nhãn hiệu

Thương hiệu là tài sản vô hình và được doanh nghiệp dày công xây dựng và tiến lên trong thời gian dài. Chính vì vậy, gìn giữ thương hiệu và bảo vệ thương hiệu luôn là công việc cần quan tiền tâm và chú ý trong suốt các bước hoạt động của doanh nghiệp.

Bên cạnh việc tự bảo vệ thương hiệu cho doanh nghiệp mình, doanh nghiệp sử dụng sự bảo hộ và cấp bằng bảo hộ về nhãn hiệu từ phía cơ quan có thẩm quyền để đảm bảo quyền sở hữu thương hiệu và ngăn cản sự vi phạm thương hiệu của doanh nghiệp từ các đối tượng khác.

Xem thêm: Nữ Da Đen Nên Mặc Áo Màu Gì ? Bí Quyết 1 Không 2 Cho Nam Giới Da Ngăm Đen

Việc xây dựng cấu trúc thương hiệu và thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là cơ sở để doanh nghiệp có thể tiến hành đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ đối với nhãn hiệu hàng hóa/dịch vụ của mình. Trên cơ sở đó, cơ quan nhà nước có thẩm quyền sẽ cấp bằng bảo hộ nhãn hiệu và công nhận sự sở hữu hợp pháp về nhãn hiệu đó.

(Tài liệu tmê say khảo: Xây dựng kết cấu uy tín cho những doanh nghiệp lớn kinh doanh trực con đường của toàn nước, Tạp chí Kinh tế Đối ngoại)